Si è tenuto a Bologna il 18 e il 19 giugno “Family Business” – Festival Laboratorio delle Imprese Familiari, il convegno organizzato da Corriere della Sera, Università Bocconi e AIDAF. All’interno dell’evento si è tenuto il workshop “La comunicazione: individuare il ‘volto’ dell’impresa”. Relatore dell’incontro Auro Palomba, classe ’64, fondatore e CEO di Community Group. La Società, nata nel 2001, è leader nel settore del reputation management, e si è occupata di curare la comunicazione dei principali gruppi finanziari e industriali sia italiani che internazionali. Esperto comunicatore da 20 anni, Auro Palomba ha messo a disposizione la sua conoscenza ai partecipanti del workshop. La discussione si è fondata su un’interazione continua tra relatore e pubblico, che ha posto liberamente delle domande finalizzate alla simulazione del rapporto con il consulente che viene interpellato come supporto ai processi decisionali delle famiglie industriali. Il workshop ha avuto come obiettivo quello di identificare le migliori strategie per comunicare il proprio business, occupandosi in particolare della complessa situazione delle famiglie imprenditoriali: l’immagine della famiglia, in primis del suo portavoce, influenza profondamente la reputazione aziendale, con una forte identificazione che porta a ricadute dirette sia in senso positivo che negativo. Comunicazione e reputazione sono strettamente correlate, ma non è sempre facile gestirle efficacemente, soprattutto in situazioni delicate come passaggi generazionali, progetti finanziari o produttivi, differenti visioni tra soci o generazioni. Il relatore ha preso in esame la storia delle più note famiglie imprenditoriali italiane per tracciare le linee guida del loro successo e delle strategie di comunicazione che le hanno aiutate nei momenti di maggior complessità. Auro Palomba, oltre a essere Presidente di Community Group, è anche membro del Consiglio di Amministrazione di Save the Children Italia, docente di comunicazione presso l’Università di Padova e di Marketing sportivo allo IULM di Milano. Nel 2017 è stato insignito del premio “Professionista dell’anno” nella categoria Financial PR nell’ambito dei Financecommunity Awards.